Avrupa'yı Fethettiler

- Almanya Bundesliga'nın yanı sıra Avrupa Kupası ve Olimpiyat Oyunları'nın da aynı döneme denk gelmesi Avrupa'daki Türk TV üreticilerine yaradı. Bu pazarda, marka yatırımları ve üretime dayalı güçleriyle önemli bir yer edinen Arçelik ve Vestel, TV pazarında paylarını spor karşılaşmalarının yarattığı tüketim potansiyeliyle fırsata çevirdi.

Dünyanın en büyük tüketici elektroniği fuarlarından biri olan IFA'da da bu markaların ağırlığı hissedildi. Arçelik Bundesliga TV ile pazarlama ve teknolojik işbirliğinin karşılığını bu pazarda 3'üncü sıraya yükselerek aldı. Grundig bu pazarda 2012'nin ilk 6 ayında geçtiğimiz yıla göre satışlarını 2 kat artırdı. Bu dönemde Vestel de üretim esnekliği ve akıllı TV yatırımıyla Olimpiyat Oyunları ve Avrupa Futbol Şampiyonası'ndaki büyümeyi değerlendirerek Avrupa TV pazarına olan ihracatını yüzde 70 seviyesinde artırmayı başardı.

Hedef Afrika ve ABD

Her iki firma da ihracatta Avrupa'da oluşabilecek küçülmeden etkilenmemek için kendilerine yeni pazarlar belirlemiş. Arçelik, Afrika'yı büyüme hedefi arasına alırken, Güney Afrika'daki Defy markasını satın alarak önemli bir sıçrama kaydetti. Vestel ise Güney Amerika'da Arjantin, Brezilya, Uruguay, Peru, Kolombiya ve Paraguay'a televizyon ihracatı için hazırlıklarını tamamladı.

5 yıldır üst üste payı artırıyor

Bu yıl beyaz eşya üreticilerinin de yoğun ilgi gösterdiği fuarda Patricia Urquiola tarafından Beko için tasarlanan "Cast Line" isimli özel ankastre pişirici serisi ilk kez tüketicilerle buluştu. Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Levent Çakıroğlu, 2012'nin ilk 6 ayında geçen yılın aynı dönemine göre Arçelik'in yüzde 40 büyüdüğünü ifade ederek, "Bu büyümenin etkisiyle ilk 6 ayda ciromuz 5.2 milyar TL'ye ulaştı. Avrupa'da 5 yıl üst üste pazar payını artıran tek marka olduk" şeklinde konuştu.

Olimpiyatla % 70 büyüdü

IFA'da yeni ürünlerini tanıtan Vestel, ilk 6 ayda televizyon satışlarında yüzde 70'lik büyüme yakaladı. Bu üründe şirketin cirosu 687 milyon euroya ulaştı. Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkan Vekili Turan Erdoğan, olimpiyat ve futbol turnuvalarının televizyon satışları için önemli bir itici güç olduğunu belirterek, "Avrupa Kupası'nın haziranda, olimpiyatların da temmuzda düzenlenmesiyle satışlarda büyük bir ivme yakaladık" diye konuştu.

Kaynak: Timur Sırt - Sabah

Teknokulis : http: //www.teknokulis.com