Şok, 4 Yılda 12 Bin 500 Kişilik İstihdam, 5 Milyar TL Ciroya Ulaşacak

2011 yılının Ağustos ayında Yıldız Holding şirketlerinden Gözde Girişim liderliğinde satın alınan Şok Market, 2015 yılı sonunda 2 bin 500 market, 12 bin 500 kişilik istihdam ve 5 milyar TL ciro hedeflediğini açıkladı 2011'in Ağustos ayında Yıldız Holding şirketlerinden Gözde Girişim liderliğinde satın alınan Şok Market, 2015 yılı sonunda 2 bin 500 market ve 5 milyar TL ciro hedeflediğini, 2011 yılı sonunda 4 bin 500 olan çalışan sayısını ise 12 bin 500'e çıkarmayı hedeflediğini açıkadı.

Şok'un, yenilenen "markalı ürün" konseptinin tanıtımı için düzenlenen basın toplantısında konuşan Genel Müdür Mustafa Altındağ, Avrupa ve Türkiye'deki indirim marketlerinin pazar payını değerlendirdi. Avrupa perakende pazarına bakıldığında indirim marketlerinin son 10 yılda ciro bazında yüzde 70'ler civarında büyüdüğünü ve pazar paylarını yüzde 20'lere ulaştırdığını gördükleri bilgisini veren Altındağ, Türkiye'deki trendin de benzer yönde ilerlediğini kaydetti. Altındağ, geçtiğimiz yıl Şok'un satın alımından önce KMG Ipsos şirketine yaptırılan araştırmada, her 100 kişiden 88'inin indirim marketlerine en az bir kez uğradığının tespit edildiğini bildirdi. İndirim marketleri pazarının 2009 - 2010 Mayıs döneminde yüzde 9.5 büyüyerek perakende pazarındaki payını yüzde 12.6'ya ulaştırdığına işaret eden Altındağ, yine aynı dönemde indirim marketlerinde bir yılda harcanan tutar yüzde 15'e yakın artarak 334 TL'den 384 TL'ye ulaştığını, bu trendin hızlanarak devam edeceğini öngördüklerini söyledi.

-"HİPERMARKET ÇILGINLĞI SONA ERDİ"-

Altındağ, 1990'lı yılların başında yaşanan hipermarket çılgınlığının artık sona erdiğini, tüketicinin en taze, en hesaplı ve markalı ürünü en yakın noktadan almak istediğini, Şok'un da bu yeni ihtiyaca cevap verecek şekilde market lokasyonlarını yeniden gözden geçirdiğini açıkladı. Yeni Şok'ların merkezlere yakın, yaya trafiğinin yüksek olduğu yerlerde açılacağını kaydeden Altındağ, tüketicinin tercihini her zaman markalı üründen yana kullandığını, Şok'un yeni konseptini oluştururken de bu bilgiden yola çıktıklarını vurguladı. Şok'un 17 yıllık geçmişi olan ve çok iyi bilinen bir marka olduğunu ifade eden Altındağ, yeni Şok'un diğer indirim marketlerinden en önemli farkının "markalı ürün" konsepti olacağını belirterek, "Hepimiz tüketici olarak en iyisini almak istiyoruz. Özellikle kadınlar tercihlerini, ailesi ve çocukları için en iyi, en kaliteli üründen yana kullanmak istiyor. İşte yeni Şok, onlara aileleri için en iyi kararları verebilecekleri, en kalitelisini en iyi ve en uygun fiyata sunan "markalı ürün marketleri zinciri' olacak" dedi.

-"SATIŞA SUNDUĞUMUZ BİN 200 MARKANIN TAMAMI 'MARKA' OLACAK"-

Şok'un indirim marketi olmasına karşılık, modern marketler gibi dizayn edildiğini belirten Altındağ, günümüzde tüketicinin de değiştiğini ve artık gelişigüzel düzenlenmiş mağazalar istemediğine dikkat çekti. Tüketicilerin, günlük alışveriş, markalı ürün ve zaman tasarrufu istediğine işaret eden Altındağ, aynı zamanda fiyat hassasiyeti olan ürün gruplarında özel ürünler istediğini kaydetti. Yeni dönemde tüketicilerinin, markalı ürün ihtiyaçlarını karşılamak üzere yola çıktıklarını ve yeni bir konsept oluşturduklarını dile getiren Altındağ, yeni konseptin içeriği hakkında şu bilgileri verdi:

"Mağazalarda satışa sunulan bin 200 ürünün tamamı markalı olacak. Müşterilerimiz mağazalarımıza girdiğinde en taze meyve ve sebzeyi, dondurulmuş gıdayı, kuru gıdayı, kişisel bakım ürünlerini tek yerden alıp çıkma imkanına kavuşacak. Üstelik hepsini markalı alacak. Yeni Şok'larda çok iyi bir taze meyve ve sebze reyonu açtık. Donuk ürünler konusunda da iyi bir portföy oluşturduk."

-"2012 YILINDA BİN 800 KİŞİ İŞE ALINACAK"-

Şok'un finansal sonuçları hakkında da bilgi veren Altındağ, 2011 yılı cirolarının 1.1 milyar TL olduğunu, 2012 yılında 250 yeni mağaza açarak, bazı verimsiz mağazaları da kapatacaklarını açıkladı. Bu yılın sonunda mağaza sayılarını bin 400'e çıkarmayı hedeflediklerini açıklayan Altındağ, müşteri sayılarını da 11 milyondan 15 milyona ulaştırmayı hedeflediklerini kaydetti. Bütün bunları yapabilmek için aralarına bin 800 yeni kişinin katılacağını söyleyen Altındağı, şunları söyledi:

"Buna paralel olarak ciromuzu da 1.5 milyar TL'ye çıkarmayı öngörüyoruz. Uzun vadeli hedeflerimiz ise daha büyük. 2015 yılı sonunda 12 bin 500 çalışanı, 2 bin 500 mağazası, 5 milyar TL cirosu olan bir mağazalar zinciri olmak için yola çıktık. Bu öngörümüzü destekleyecek verilerimiz var. Yapılan araştırmalarda Türkiye'deki hanelerin yüzde 40'ının Şok'u ziyaret ettiği tespit edildi. Bu da 17.3 milyon haneye tekabül ediyor. Bu rakamı 4 yılın sonunda yıllık 50 milyon ziyaretçiye çıkarmayı ve Türkiye perakende pazarından yüzde 5'lik pay almayı öngörüyoruz.

-SEDA SAYAN VE ANNESİ ŞOK İÇİN KAMERA KARŞISINA GEÇECEK-

Altındağ'ın verdiği bilgilere göre, mağazalarında satılan ürünlerin yüzde 75 - 80'i lider ve takip eden markalı ürünlerden oluşacak. Mağazada satılan 20 - 25'lik bölüm ise Şok'ta satılan markalı ürünler olacak. Müşteri trafiğini artıracak taze ürün gruplarına odaklanılırken, meyve ve sebzede öncelik kalite ve rekabetçi fiyatlar olacak. Şok'ta satılan tüm ürünler kalite çemberinden geçerken, ürünler 4 bin farklı parametreye göre kontrol ediliyor. 8 ayrı bölgedeki 248 bin metrekarelik depolama alanlarında 52.8 bin paletlik ürün, en uygun şartlarda saklanırken, ayda 160 milyon koli ürün bin 135 mağazaya dağılyor. Altındağ'a göre, Şok, yılda 1.9 milyon palet ürünü aksamadan dağıtacak güce sahip. Şok'un yeni konsepti ise Seda Sayan ve annesi Ayşe Gürsaçar ile tanıtılacak. - İstanbul