Dkny Jeans Olunca, Alışveriş Merkezleri 'Buyrun' Telefonu Açtı

Dünyanın önde gelen moda markalarından DKNY Jeans’in, ABD dışında ilk mağazasını İstanbul’da açmaya hazırlanan Çelet Holding, yıl sonuna kadar 5 mağaza birden açacak.

Çelet Holding’in Yönetim Kurulu Üyesi Burak Çelet, 2008’den sonra 4 mağaza açma planı yapmışken alışveriş merkezlerinden (AVM) gelen teklifler sonucu mağaza atağına geçtiklerini söyledi. Yerli markaların AVM’lerdeki yüksek kira ve yer yokluğundan yakındığı bir dönemde gelen tekliflerle harekete geçen Çelet Holding, İstanbul İstinye Park, City’s, Galeria, Bursa Korupark; Ankara Panora’da mağaza açacak. Burak Çelet, kendi markaları olan Desa ile AVM’lere girerken zorlanmadıklarını vurgulayarak, şunları söyledi: "Fakat bu yerli markalar için az rastlanır bir durum. Sıkıntı yaşandığını biliyorum. AVM’lerin farklılaşma çabalarını da anlamak lazım. Yeni markalarla farklı bir sinerji yaratılıyor. DKNY Jeans için külfete girmedik. AVM’lerden teklif gelince, planlarımızı öne çektik."

TEKLİF ONLARDAN GELDİ: DKNY Jeans markasının Avrupa ve Uzakdoğu haklarını elinde bulunduran Singapur merkezli Como Holdings, Türkiye’den iki perakende grubunun teklifine rağmen, Türkiye distribütörü olarak Çelet Holding’i seçtiği belirtildi. Giorgio Armani, Armani Exchange gibi markaların İngiltere haklarını elinde bulunduran Como Holdings’i, Luella markasına yaptıkları üretim nedeniyle tanıdıklarını ve teklifin onlardan geldiğini belirten Burak Çelet, Desa ile kazandıkları perakendecilik deneyimini yabancı bir markaya kanalize etmek istediklerini söyledi.

6 MİLYON DOLARLIK YATIRIM: Beş DKNY Jeans mağazası için yapacakları toplam yatırımın 6-6.5 milyon doları bulacağını dile getiren Çelet, her mağazadan yılda 1 milyon Euro ciro beklediklerini söyledi. "Yabancı yatırımcılar için Türkiye hálá ucuz ve yatırım yapılabilir bir ülke" diyen Çelet, DKNY Jeans markası için 5 yılda 15’i kendilerinin kalanı franchise 30 mağaza açacaklarını belirtti. Londra ile mağaza açmak konusunda yarıştıklarını anlatan Çelet, "Avrupa’da ilk mağazayı Londra’da açacaklardı ama geciktiler. Bizim 5 mağaza hedefini öğrenince onlar da aynı hedefi koydu."

Rusya’yı verdiler ama istemedik

PERAKENDENİN yanı sıra Maldivler ve Turks & Caicos adalarında turizm yatırımları da bulunan Como Holding’in DKNY Jeans’in Rusya operasyonlarını da teklif ettiğini belirten Burak Çelet, "Fakat farklı bir organizasyon olduğu için kabul etmedik. Türkiye’ye odaklanmak istedik" dedi.

Zara’nın kreatif direktörü Desa’da

ZARA’nın eski kreatif direktörü Frederico Tuttino’yu işe aldıklarını ve Desa için tasarım yapacağını açıklayan Burak Çelet, şunları anlattı: "İtalyan asıllı, Kanada pasaportlu, İspanya’da yaşıyor. Bizim Londra’daki tasarım ve pazarlama ofisinde çalışacak. Londra’nın en önemli semtlerinden Knightsbridge’deki Westfield WhiteCity AVM’de Desa için anlaşmak üzereyiz. Turquality kapsamında Desa, yurtdışında mağazalaşacak. Debenhams’da kornerimiz bulunacak. İtalya’nın deri çantada bir numaralı tedarikçisi olacağız."