17. Pazarlama Zirvesi Başladı
Dünyanın en iyi pazarlama düşünürlerinin katılımcılarla buluştuğu Pazarlama Zirvesinin 17'ncisi başladı.
Dünyanın en iyi pazarlama düşünürlerinin katılımcılarla buluştuğu Pazarlama Zirvesinin 17'ncisi başladı.
Yapılan açıklamaya göre, MCT Danışmanlık tarafından her yıl geleneksel olarak düzenlenen zirve bu sene "Exponential/Katlı Değer Yaratmanın Yolları" temasıyla Raffles Otelde gerçekleştiriliyor.
Metro, Paşabahçe, Vestel ve BCG (The Boston Consulting Group) sponsorluğunda düzenlenen zirvenin açılışında konuşan konferans başkanı Peter Fisk, "katlı değer"e örnek olarak Uber'i gösterdi.
Fisk, "3 yılda 19 milyar dolar büyüyen veya 5 yılda 60 milyar dolar büyüme gösteren Uber'i ve hatta 11 yılın sonunda 130 milyar dolar değer yaratan Alibaba'yı düşünün. Bu şirketler katlı büyüme yaşamaktadır. Katlanan artış çizgisel değildir. Her sene misli etkiyle kazanırsınız. 1, 2, 3, 4, 5, 6 yerine 1, 2, 4, 16, 64, 256 şeklinde ilerler. Bunun bir formülü var; katlı değere sahip pazarlama, bağımlılık yapan fikirler, artı, akıllı ağla, eşittir süper hızlı büyüme." ifadelerini kullandı.
Katlı değer yaratacak işlerin her zaman güçlü bir fikirle başladığını anlatan Fisk, şu değerlendirmelerde bulundu:
"Konu her zaman fikirle ilgili, fikirler genellikle yeni bir iç görünün üzerine şekillenir. Örneğin, insanlar Airbnb'deki gibi otel yerine gerçek evlerde kalmak istiyor veya hayatlarını online olarak Snapchat gibi ortamlarda paylaşıyorlar. Bu basit ve sosyal unsurları bağımlılık haline getirenler en iyiler haline geliyor. Sonra bunları herkese yaymak gerekiyor. Fikirler, ağlar aracılığıyla bulaşıcı hale geliyor. Herhangi bir sektör katlı değer alanında dönüştürebilir. Başlangıç noktası ise yeni bir zihniyete sahip olmaktır. Kazanmak için eski yöntemleri bırakıp, geleceği kucaklamak gerekir."
"Akıl teriyle büyüyecek işlere yatırım yapın"
Management Centre Türkiye Üst Yöneticisi Tanyer Sönmezer, yaratıcı ve kuralları değiştirecek fikirlerin önemine değinerek, "Google Ngram Viewer'da altın ve fikir kelimelerini kıyasladığınızda son yıllarda fikrin değerinin katlanarak büyüdüğünü gösteriyor. Katlı değer yaratacak işler için altına değil fikre, alın teriyle değil akıl teriyle büyüyecek işlere yatırım yapın." ifadelerini kullandı.
Marka profesörü Mark Ritson, pazarlama dünyasında başarının ilk kuralının konumlandırmayı doğru yapmak olduğunu belirterek, şu bilgileri verdi:
"Bir fikri başarıyla hayata geçirmek için atılması gereken adımlar var. Hedefleme, konumlandırma, uygulama, marka kodlarını kullanmak ve eğer gerekiyorsa fazla markaları öldürerek onlara ayırdığınız bütçe ve zamanı başarılı olacak tek bir işe adamak katlı büyüme başarısını getirecektir. Katlı büyümeyi elde etmek için daha az şey yapmak gerekiyor. Dikkatinizi dağıtmayın, tek bir markaya odaklanın. Strateji ne yapacağınıza değil yapmayacağınız şeye karar vermektir. İnovasyon, dürüstlük, değer, dijital ve güven kelimelerine dikkat edin. Bu kelimeler felakettir, kendi müşterilerinizi ve onların kafasında ne olduğunu düşünün, yeni ve kolay kelimeler bulun.
Yarın sona erecek zirvede birbirinden önemli konuklar konuşmacı olarak yer alacak.