Upm, "Marka Değeri" Kitabının Kâğıt Sponsorluğunu Üstlendi

Yenilenebilir hammaddelerden ürettiği ürünleri ve sürdürülebilirlik ilkesine yönelik yatırımlarıyla ön plana çıkan UPM, bu kez de Brand Finance kurucu ve yöneticisi David Haigh ile Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner'in ortaklaşa kaleme aldığı "Marka Değeri" kitabının kağıt sponsoru oldu.

UPM'nin kağıt sponsorluğunu üstlendiği 325 sayfalık kitap, "Ölçebilirsen kontrol edebilirsin, kontrol edebilirsen yüceltebilirsin" sloganıyla açılıyor ve marka değerinin önemi, stratejik pazarlamanın karar süreçlerine katkısı ve değer tabanlı marka yönetimi gibi güncel konuları işliyor. Bir süredir gündemi meşgul eden "marka değeri" kavramının, bugün, şirketlerin ve ülkelerin, küresel rekabet üstünlüklerini sağlama sürecinde başarılarının ölçümü olarak kabul eden kitap, marka yönetiminin değer oluşturacak şekilde sürdürülebilmesini ise, son yıllarda her kurum ve kuruluş için öncelikli hale getiriyor. Marka değeri ve onu ölçecek çeşitli yöntemler de, bu alandaki bilgi ve birikim eksikliğini gidermek amacıyla okuyucuya sunuluyor. "Marka Değeri" kitabı, Markanın Tanımı, Markaları Lisanslamak, Marka Ağırlığı ve Başarı (Performans) Ölçümler gibi konu başlıklarına sahip.

Kitabın sponsorluğunu üstlenmekten büyük gurur duyduklarını dile getiren UPM Türkiye Genel Müdürü Gülay Akkuş, "Yenilikçi ve sürdürülebilir yaklaşımımız dahilinde, şirketlerin uzun vadeli ilerleme ve büyüme hedeflerine katkı sağlayacak bir kavramı derinlemesine inceleyen, sektörel dönüşüme ve iş stratejilerine katkıda bulunan 'Marka Değeri' kitabına kağıt sponsoru olarak destek veriyoruz çünkü her şeyden önce tamamen geri dönüştürülebilen UPM kağıtlarının satır aralarında özenle taşıdığı yenilikçi fikirleri ve önemli mesajları önemsiyoruz" dedi.